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“碧生源”常潤茶影視廣告策劃案
作者：佚名 時間：2011-8-31 字體：[大] [中] [小]
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廣 告 主：北京澳特舒爾保健品開發有限公司
實施時間：2006年
實施范圍：廣東省
核心策略：廣告就要切入賣點
創 新 點：創意以簡單為核心，使消費者更容易理解和記憶
經過幾次閉關，客戶、導演、創意等人員，本著“簡潔直白”的原則對文案做了一輪又一輪的“減肥塑身”，忍痛割舍了許多稍有欠缺的話語和場景，甚至為了確保片子長度，一個字一個字地數，一句話一句話地掐表計算，終于形成了一個完整的版本。
廣東人喝茶喝瘋啦
——“碧生源”常潤茶影視廣告策劃案
廣州畫天影視數碼制作有限公司
2005年年底，老客戶找到我們，要為老品牌碧生源常潤茶重新拍一條片子。
談話中，客戶給我們講了一件小小趣事，在某報紙上有一供求信息的欄目，有求車的、求房的，也有求職的、求偶的……某日，一位年過半百的老人在上面講道：“我要碧生源常潤茶！”事后，客戶的幾個哥們紛紛來電半開玩笑地損道：“這招高啊！”客戶大呼冤枉：“這不是我干的！”
然而，也因為這事，讓客戶對自己的產品更有信心，決定趁此良機，借廣告之勢，力求讓在市場已經走了幾年的碧生源常潤茶火起來，甚至掀起新一輪銷售高潮。
客戶的目標很明確，思路很清晰，這無疑給我們的創作提供了很有力的支持，幾次碰面后，我們已經基本形成了創作主線。
利益要展開；人群要擴大；機理要明確。
非一般的茶
廣東人愛喝茶，地球人都知道！碧生源常潤茶也是茶，我們要讓全世界都知道這一點。當然，這不是烏龍、鐵觀音、大紅袍、雨前龍井，它可是一種非同一般的茶。我們的任務就是要讓觀眾知道這是一種“組方精妙，洗潤合一”的純中草藥配方保健茶。它的功效不再只停留于舊廣告片中的“清宿便，潤腸道，去口臭”，目標人群也不只是“便秘，皮膚發黑，小肚子越來越大，色斑、皺紋越來越多”的女性們，我們更要讓觀眾搞清楚碧生源常潤茶是怎么“洗腸”的。
言簡意賅，濃縮精華
整合了客戶的意圖，調查了市場情況，創作人員列舉出所有相關元素，問題來了，我們只有一分鐘，怎樣將滿滿幾頁紙的內容囊括其中呢？
經過幾次閉關，客戶、導演、創意等人員，本著“簡潔直白”的原則對文案做了一輪又一輪的“減肥塑身”，忍痛割舍了許多稍有欠缺的話語和場景，甚至為了確保片子長度，一個字一個字地數，一句話一句話地掐表計算，終于形成了一個完整的版本。
客戶有權利一再審閱力求完美，我們有義務多番修整確保完善，我們鉚足了勁兒要將這條片子做得盡善盡美。
清晰，唯美，動人
對于文案，我們很滿意，但更重要的是如何將四方周正的文字變成漂亮動人的畫面。
導演趙東陽，向來以仔細、認真得到客戶的贊賞，一個動作一個表情一句話，甚至是一張椅子一個杯子一朵花，他都要求嚴格。這次的拍攝，不管是搭景還是實景，他都要求簡潔，背景單一，對演員也是千挑萬選，對他們的表演更是力求自然、到位，為了達到理想效果，他多次親自示范。
拍攝過程非常順利，可以說是群策群力，萬眾一心。光看素材，客戶已經笑得合不攏嘴：“這就叫專業啊！”
由于前期文案做得十分仔細，給后期剪輯帶來不少方便，并且拍攝素材充足，每一個場景的轉換、每一幀畫面的連接都很順暢，整個剪輯過程令客戶和我們自己都感到非常滿意。
制作過程勢如破竹，使我們對這條片子的信心又增加了許多。
超越想象，深入人心
片子出來了，客戶拍手贊賞：“美！太美了！”我們信心十足，翹首企盼產品上市后的回饋。
客戶是鐵了心要把產品做出成績來，高密度的廣告投放策略，網羅住一大片在不同時段收看電視的觀眾，精簡的旁白每一句都是為不同的人群量身定做的，句句喊到了他們的心坎里。
當在街上看見天真稚嫩的孩童舉起隨便一個物件學著廣告里高聲喊：“快給你的腸子洗洗澡吧！”我們會心地笑了。
當在工作室里看見模特喊“上午喝，下午通”時的那種興奮勁兒時，我們得意地揚起眉毛。
當在朋友家的櫥柜里看見一盒盒碧生源常潤茶，想起“家里常備幾盒，心里更踏實！”我們不禁樂開了花。
片子比我們想象中更深入人心，聽著熟悉的話語從不同的人嘴里那么自然地喊出來，我們知道，客戶與我們一樣，正心花怒放呢。
真的賣瘋了
2006年上半年，碧生源常潤茶在市場上再造銷售神話，單品月銷售突破千萬！
“真的賣瘋了！”客戶反映，“人群擴大得太準確了，男女老少都來喝我的茶啦！”我們氣定神閑，早有此料。
“我就要拍一條像碧生源常潤茶那樣的片子，既漂亮又賣貨！”新客戶二話不說，直奔主題！
求同存異，創新精神
盡管碧生源常潤茶成了我們又一經典作品，但是即使新客戶再三要求，我們都堅持不再做與之一樣的片子，因為我們堅信，不同的產品就該有不同的表現形式，每一天有許多不同的廣告在不同的時間輪流上映，就像一個大型的廣告秀，我們不希望我們的作品與別的廣告以相同的姿勢走上舞臺，就像每一位明星都不希望與人撞衫一樣！
好的模式可以參考，可以借鑒，但決不能抄襲，我們堅持每一條片子都有創新之處，我們堅持為每一個產品量身定做一件屬于自己的“新衣”！
碧生源常潤茶TVC截圖
廣告的形式是如此的簡單，不同年齡、性別、職業的幾類人依次出現在熒屏上，每個人都說出了自己選擇碧生源常潤茶的原因和適合自己的功效。廣告形式簡單，但是內容覆蓋所有的目標市場，廣告推廣功效放到最大。
配音：
快速清宿便，深層排腸毒；
組方精妙，洗潤合一；
上午喝，下午通；
腰身也變小了；
皮膚越來越好了；
家里常備幾盒，心里更踏實；
回頭客特別多；
推薦給顧客我們放心；
碧生源，Good！
快給你的腸子洗洗澡吧！
